R$ 526 no Google, 60 contatos no WhatsApp.
Case de Google Ads para registro de marca
Uma campanha pequena, de palavra exata, que mostra o que mais importa no Google: aparecer só pra quem pesquisou exatamente o que você vende.
Por Renan Fachini, gestor de tráfego desde 2017
Publicado em
- investidos no Google Ads
- R$ 526
- contatos no WhatsApp
- 60
- custo por contato
- R$ 8,76
- taxa de clique
- 7,28%
Conta do escritório no Google Ads, set/2025 a set/2026. Nome do cliente preservado.
O desafio.
Registro de marca é um serviço que a pessoa procura quando precisa: abriu a empresa, criou um produto, quer se proteger. Ela vai no Google e digita a dúvida.
A verba era pequena, então cada clique precisava vir de alguém com intenção real de contratar.
O que a Eskp fez.
Na ordem em que entrou na conta.
-
Uma campanha de Pesquisa
Uma campanha só, com o objetivo de contato no WhatsApp e lances otimizados pra conversão.
-
Palavra exata e de frase
Palavras em torno de "registrar marca" e "registro de marca", sem correspondência ampla.
-
Anúncio com nota Excelente
Anúncio responsivo com títulos e descrições suficientes pra o Google dar a nota máxima de qualidade.
-
Termos pesquisados de olho
Leitura dos termos que dispararam o anúncio, pra negativar o que não fosse intenção de contratar.
Os números.
- por contato no WhatsApp
- R$ 8,76
- 60 contatos com R$ 526
- por contato na palavra "registrar marca" exata
- R$ 7,50
- a mais eficiente da conta
- taxa de clique dos anúncios
- 7,28%
- sinal de anúncio relevante pra busca
O Google mede o contato no WhatsApp. O contrato de registro é medido pelo escritório.
A teoria por trás.
Por que funcionou (4 partes)
Esse é o menor case da página, e por isso é útil: mostra que no Google o tamanho da verba importa menos que a precisão.
Por que palavra exata?
No Google você paga por clique, e o clique só vale se veio de quem quer o que você vende. Com palavra exata, o anúncio aparece pra "registrar marca" e variações muito próximas. Com correspondência ampla, o Google pode mostrar pra "o que é uma marca", "marca de roupa barata" ou qualquer coisa parecida, e cada clique errado sai do seu bolso.
Nessa conta, "registrar marca" em exata saiu a R$ 7,50 por contato. A mesma ideia em correspondência de frase mais aberta saiu a R$ 18,75.
Por que a nota do anúncio importa?
O Google dá uma nota pra qualidade do anúncio e da página. Nota alta significa pagar menos por clique e aparecer em posição melhor. Anúncio responsivo bem preenchido (vários títulos, descrições que repetem a palavra pesquisada, extensões) chega na nota Excelente. A taxa de clique de 7,28% mostra o resultado: quem viu o anúncio entendeu que era exatamente o que procurava.
Por que verba pequena funciona no Google e não tanto no Meta?
No Google a demanda já existe: a pessoa pesquisou. Você só precisa estar lá na hora. Por isso uma verba pequena e bem configurada já traz contato. No Meta, o anúncio precisa criar o interesse em quem não estava procurando, o que pede mais teste de criativo e mais verba pra aprender. O limite do Google é o volume de busca: se pouca gente pesquisa, não adianta colocar mais dinheiro. Mais em Google Ads.
O que essa conta ensina pra qualquer negócio de serviço
Comece pela pesquisa de palavras, entre com poucas palavras exatas de alta intenção, escreva o anúncio pra quem pesquisou aquilo e leia os termos toda semana. É o mesmo método que a Eskp usa em advocacia, indústria e serviço local.
O que levar pro seu negócio.
- Comece com poucas palavras exatas de alta intenção.
- Escreva o anúncio usando as palavras que a pessoa digitou.
- Leia os termos pesquisados toda semana e negative o que não é cliente.
- No Google, verba pequena funciona quando a configuração é precisa.
Outros cases.
-
Rede de 14 lojas de motos
145.188 conversas no WhatsApp a R$ 3,48 numa rede de 14 lojas de moto, com custo estável por 12 meses.
-
Loja de rodas e pneus em Maringá
Loja de rodas e pneus em Maringá com contato a R$ 3 no Meta e no Google durante 12 meses.
-
Oficina de câmbio automático em Maringá
Oficina de câmbio automático em Maringá: mesma verba, custo por conversa caindo de cerca de R$ 20 pra R$ 10.
Me conta o que você vende.
Numa conversa de 15 minutos no WhatsApp eu te digo se anúncio faz sentido pro seu negócio agora, por onde começar e quanto investir. Se não fizer sentido, eu falo.
- Quem responde é o Renan, dono da Eskp
- A conta de anúncio fica no nome da sua empresa
- Nada vai pro ar sem você aprovar