Landing page ou site: o que sua empresa precisa pra anunciar

Landing page é uma página com uma oferta só, feita pra receber o clique de um anúncio e transformar em contato. Site é a casa da empresa: apresenta tudo o que ela faz, aparece no Google e dá credibilidade. Pra anunciar no Instagram com campanha de WhatsApp, às vezes você não precisa de nenhum dos dois. Pra anunciar no Google e crescer no orgânico, precisa.

O que é uma landing page

Uma página, uma oferta, um botão. Sem menu, sem distração: tudo leva pro WhatsApp ou pro formulário. Ela responde as dúvidas que o cliente tem antes de chamar (o que é, quanto custa, como funciona, por que você) e mostra prova (depoimento, número, foto real).

Use quando:

• A campanha é de um produto ou serviço específico.
• O serviço precisa de explicação antes da conversa.
• Você anuncia no Google e precisa de uma página certa pra cada busca.
• Você quer medir com precisão quanto cada campanha converte.

O que é um site

Várias páginas: serviços, sobre, cidades, perguntas, contato, blog. Ele é a base do SEO, o que faz a empresa aparecer no Google sem pagar clique. E é onde a pessoa vai confirmar se você é confiável depois de ver um anúncio.

Use quando:

• Você quer aparecer no Google de graça a médio prazo.
• Seu cliente pesquisa antes de comprar (serviço profissional, B2B, ticket alto).
• Você atende várias cidades ou segmentos.

Precisa de site pra anunciar?

Pra campanha de mensagens no Instagram e no Facebook, não: o anúncio leva direto pro WhatsApp. Pra campanha de pesquisa no Google, sim: o Google avalia a página de destino, e página lenta ou genérica deixa o clique mais caro.

O que não pode faltar em nenhum dos dois

1. Abrir rápido no celular. A maioria dos cliques de anúncio vem do celular. Cada segundo a mais é gente que desiste.
2. Botão do WhatsApp sempre visível, com mensagem pronta.
3. Texto que responde dúvida real, com as palavras que o cliente usa.
4. Prova: depoimento, número, foto real da empresa.
5. Medição instalada: clique no WhatsApp e formulário viram evento no Google e no Meta. Veja o que instalar em pixel, GA4 e tags.

WordPress ou código próprio?

WordPress funciona, mas costuma ficar pesado com tema e plugins, e precisa de atualização constante. A Eskp prefere código próprio, leve, com painel simples pra você trocar texto e foto e criar páginas. O próprio site da Eskp é o exemplo: nota acima de 95 no PageSpeed do celular.

Landing page ou site: como decidir no seu caso

Quatro perguntas resolvem:

1. Você anuncia no Google? Se sim, precisa de página própria. Uma landing page por serviço principal costuma ser o melhor começo.
2. Seu cliente pesquisa antes de comprar? Se sim, o site com várias páginas (serviços, cidades, perguntas) traz visita de graça a médio prazo.
3. Sua campanha é só de WhatsApp no Instagram? Então dá pra começar sem página nenhuma, e fazer o site depois.
4. Você tem várias ofertas diferentes? Cada oferta forte merece a sua landing page, com texto e prova próprios.

Pra muitas empresas, o caminho é: começar com uma landing page pra campanha principal, medir, e depois evoluir pra um site que reúna tudo. O conteúdo da landing page não se perde: vira uma página de serviço do site.

Seja qual for a escolha, dois números dizem se a página está funcionando: a velocidade no celular (PageSpeed acima de 90) e a taxa de conversão (quantas visitas viram contato). Página bonita que abre devagar e não converte é cara, por mais barata que tenha sido.

Exemplos

Alguns sites e páginas que a Eskp fez: o site do 2º Registro de Imóveis de Maringá, a landing page de caçambas da Itaipu Disk Entulho, o site da Dra. Adriana Schnell e o da Móveis Zanovello. Estão todos em sites e landing pages.